Destinos do Quiriri

uma nova marca destino para inserir uma belíssima região no mapa do turismo brasileiro
Conceito

Fomos contratados pelo Governo de Santa Catarina para criar uma marca que representasse o somatório dos ativos das cidades de Campo Alegre, Corupá, São Bento do Sul e Rio Negrinho. O objetivo foi estabelecer um forte posicionamento regional de turismo, de modo a diferenciar de outros destinos do Estado e do país, comunicando os diferenciais e atrativos que fazem a região ser única e exclusiva, despertando curiosidade, desejo e orgulho para turistas, investidores e moradores.

Entregas

– Posicionamento, Naming e Identidade Visual
Definição do posicionamento de mercado, valores e tom de voz, criação do nome, do símbolo gráfico, suas aplicações e manual de uso marca.
– Plano de Ativação da Marca
Documento estratégico para servir como um guia para os gestores e envolvidos com as ações do destino. Uma série de diretrizes e ações foram apontadas no sentido de integrar os esforços realizados por cada município e promover a melhoria contínua das experiências oferecidas aos públicos-alvo.
– Plataforma de Comunicação
Desenvolvimento de uma plataforma contendo website, vídeos e mídias on e offline para comunicar os diferenciais e atrações únicas que se encontram na região.

Processo

Engajamos os públicos de interesse realizando dez workshops com a participação de mais de 200 pessoas na construção de uma narrativa que representasse a soma dos atributos dos quatro municípios, marcados pela exuberância da natureza, a força da cultura local e a diversidade de paisagens.
Para potencializar os impactos da iniciativa fizemos um amplo trabalho junto a imprensa e mídias locais para divulgar os eventos e incentivar a participação no movimento, que também contou com um portal de engajamento online.
Esse processo também serviu para identificar uma série de insights que posteriormente foram considerados para traçar ações estruturantes para o desenvolvimento da oferta local do turismo.

Resultados

Ficamos muito felizes de hoje ver a marca com vida própria, incorporada na vida dos moradores e encantando aqueles que experenciam a região.

O Destinos do Quiriri pode ser considerado um dos principais cases de Place Branding do país, pela magnitude e pelas características de sua criação e caráter regional.
Prova disso é a iniciativa ter sido uma das finalistas do Prêmio Municiência, da Confederação Nacional de Municípios (CNM)

“A criação da marca Destinos do Quiriri representa a concretização de um objetivo que é o de fortalecimento do turismo regional há muito desejado pelos envolvidos com o setor nas quatro cidades. O processo de construção ajudou a conscientizar a população e a abraçar a marca com orgulho. Ficamos muito felizes com o resultado final, que nos deu a base para executar ações de divulgação, capacitação e posterior captação de recursos.”
Luiza da Silva
turismóloga e diretora de Turismo de São Bento do Sul, SC
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