Viva Urupema
#desafio
Como tornar a cidade de Urupema um destino desejado e valorizado por sua essência e características únicas?
Essa foi a principal questão que deu início ao desenvolvimento do projeto de posicionamento e branding para a cidade mais fria do Brasil, um município com potencial para se tornar um dos principais destinos de inverno do país.
#estratégia
Realizamos 3 eventos, contando com mais de 100 pessoas e captando as informações mais importantes para a realização do projeto. Além disso, realizamos pesquisas e análises de dados do comportamento dos turistas no ambiente digital.
#criação
Através das particularidades de Urupema, desenvolvemos uma nova id visual, com símbolos e imagens que representam o cenário visual e a memória afetiva da região. Várias aplicações em produtos e peças foram apresentadas, visando impactar o comércio turístico do município. Também desenvolvemos um amplo diagnóstico e um plano de ação, que aponta diretrizes e um norte muito claro para que o destino tenha mais visibilidade e atratividade perante seu público-alvo, mas sem perder os elementos genuínos que o tornam único e que sejam patrimônio da cultura local.
#resultados
"O processo de desenvolvimento de nossa marca foi rico e lindo, especialmente pelo fato de a Coevo lançar mão do principal agente no processo, que foi a população de Urupema." Cristiane Pagani, vice-prefeita de Urupema